एलन मस्क के सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म एक्स ने मंगलवार को एक वैश्विक विज्ञापन गठबंधन और मार्स तथा सीवीएस हेल्थ सहित कई प्रमुख कंपनियों पर मुकदमा दायर किया, जिसमें उन पर साइट का बहिष्कार करने और राजस्व की हानि करने के लिए गैरकानूनी साजिश रचने का आरोप लगाया गया।
एक्स ने टेक्सास की संघीय अदालत में मार्स और सीवीएस हेल्थ के अलावा वर्ल्ड फेडरेशन ऑफ एडवरटाइजर्स, यूनिलीवर और डेनिश अक्षय ऊर्जा कंपनी ऑर्स्टेड के खिलाफ मुकदमा दायर किया।
मुकदमे में कहा गया है कि विज्ञापनदाताओं ने ग्लोबल अलायंस फॉर रिस्पॉन्सिबल मीडिया नामक विश्व विज्ञापन महासंघ की पहल के माध्यम से सामूहिक रूप से एक्स (जिसे पहले ट्विटर के नाम से जाना जाता था) से “अरबों डॉलर का विज्ञापन राजस्व” रोक लिया।
इसमें कहा गया कि उन्होंने मंच के खिलाफ एक षड्यंत्र में अपने स्वयं के आर्थिक हितों के खिलाफ काम किया, जो अमेरिकी अविश्वास कानून का उल्लंघन है।
वर्ल्ड फेडरेशन ऑफ एडवरटाइजर्स, यूनिलीवर, मार्स और सीवीएस हेल्थ ने टिप्पणी के अनुरोधों का तुरंत जवाब नहीं दिया। ऑर्स्टेड ने बुधवार को टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।
मुकदमे के बारे में मंगलवार को एक बयान में, एक्स की मुख्य कार्यकारी लिंडा याकारिनो ने कहा कि “जब विचारों के बाज़ार पर प्रतिबंध लगाया जाता है तो लोग आहत होते हैं। किसी भी छोटे समूह के लोगों को मुद्रीकरण पर एकाधिकार नहीं करना चाहिए।”
2022 में मस्क द्वारा कंपनी खरीदने के बाद एक्स में विज्ञापन राजस्व महीनों तक गिर गया। कुछ विज्ञापनदाता मस्क के तहत विज्ञापन खर्च को लेकर चिंतित थे, इस सवाल और आशंका के बीच कि उनके ब्रांड हानिकारक सामग्री के बगल में दिखाई देंगे, जिसे पिछले मालिकों के तहत हटा दिया गया हो सकता है।
विज्ञापन समूह ने 2019 में जिम्मेदार मीडिया पहल शुरू की ताकि “उद्योग को डिजिटल मीडिया प्लेटफार्मों पर अवैध या हानिकारक सामग्री की चुनौती और विज्ञापन के माध्यम से इसके मुद्रीकरण से निपटने में मदद मिल सके।”
एंटीट्रस्ट विशेषज्ञ और बफैलो विश्वविद्यालय के विधि विद्यालय में प्रोफेसर क्रिस्टीन बार्थोलोम्यू ने रॉयटर्स को बताया कि गैरकानूनी बहिष्कार का आरोप लगाने वाले मुकदमों को कड़ी सजा मिल सकती है।
बार्थोलोम्यू ने कहा कि एक्स को यह दिखाना होगा कि प्रत्येक विज्ञापनदाता द्वारा बहिष्कार करने के लिए वास्तविक सहमति थी। उन्होंने कहा कि “इस आवश्यकता को साबित करना कोई छोटी बाधा नहीं है” उन मामलों में जहां सहमति निहित हो सकती है।
बार्थोलोम्यू ने कहा कि यदि मामला सफल भी हो जाता है, तो भी एक्स कम्पनियों को विज्ञापन राजस्व को प्लेटफॉर्म पर खर्च करने के लिए बाध्य नहीं कर सकता।
यह मामला टेक्सास के उत्तरी जिले में दायर किया गया था और अमेरिकी जिला न्यायाधीश रीड ओ’कॉनर को सौंपा गया था। यह जिला बिडेन प्रशासन की नीतियों को रोकने के लिए मुकदमा करने वाले रूढ़िवादियों के लिए एक पसंदीदा स्थान बन गया है।
एक्स ने अपने मुकदमे में कहा कि उसने ब्रांड सुरक्षा मानकों को लागू किया है जो उसके प्रतिस्पर्धियों के मानकों के बराबर हैं और जो जिम्मेदार मीडिया के लिए वैश्विक गठबंधन द्वारा निर्दिष्ट मापदंडों को पूरा करते हैं या उनसे बेहतर हैं।
मुकदमे में कहा गया कि डिजिटल विज्ञापन की बिक्री में एक्स एक “कम प्रभावी प्रतिस्पर्धी” बन गया है।
एक्स अनिर्दिष्ट हर्जाना और विज्ञापन राशि रोकने के लिए किसी भी निरंतर षडयंत्र के प्रयास के खिलाफ अदालती आदेश की मांग कर रहा है।
वीडियो-शेयरिंग कंपनी रम्बल ने मंगलवार को विश्व विज्ञापनदाता महासंघ के खिलाफ एक अलग अविश्वास मुकदमा दायर किया।
© थॉमसन रॉयटर्स 2024
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